Blog , Internet et Presse Féminine… une équation en construction ?
Posted on 10.05.09 to Point de vue by constancewAvec la rentrée, la plupart des magazines de presse féminine ont fait peau neuve. Lifting des rubriques, nouveau maquillage pour les pages mode/beauté/forme (au choix) et nouvel habillage des articles parfois.
Mais surtout, les pages online qui font référence à de nombreux sites Internet et/ou blogs se mettent à fleurir dans les magazines !
Quelques exemples : la semaine du 29 août dans le ELLE, les pages « Paris en un clic ». Dans le spécial Mode de la semaine suivante, « le Best Of des Fashion Blogueuses ». Sans oublier, le dernier arrivé sur le marché, Grazia, qui consacrait il y a quelques semaines un article sur les Geekettes Fashion « Geek et Glam », qui à le lire sont plus nombreuses qu’on veut bien le croire. Et enfin, Côté Ouest avec sa rubrique “Brèves de net” qui fait le point sur les brocantes de l’Ouest en 12 blogs dans son numéro d’août-septembre.
Qu’est-ce que cela peut bien vouloir dire ? On sait tous que le taux de transformation (soit en fait le pourcentage de chance qu’une lectrice qui lit son magazine aille se mettre devant son ordinateur, ouvre son navigateur Internet et se rende sur le dit-site présenté dans l’article) est très, très faible… à peine de l’ordre de quelques pourcents. Alors, quelle pourrait être l’explication ?
Dès janvier, Technikart ouvrait le bal avec un article intitulé « le Geek c’est chicks ? » et s’interrogeait sur l’ampleur du phénomène geek parmi les communautés de filles. Un article qui a peut-être fait boule de neige et conduit les magazines féminins à (re)considérer leurs lectrices comme plus connectées qu’elle ne semblaient l’être à la toile de l’Internet mondial.
La presse féminine, traditionnellement soumise à des délais de bouclage relativement longs, s’essaie peut-être à une approche plus réactive de l’actualité mode ? Mettre en avant et valoriser les blogs mode permet alors de pouvoir jouer la carte de la proximité, de la réactivité et d’affirmer que oui, ils sont à la page, la preuve : ce dont on parle sur les blogs, on en parle aussi dans l’édition papier.
Enfin, est-ce que la geekette, modeuse-blogueuse est devenue une “espèce” rare qu’il convient d’étudier de près ? Est-ce que les magazines féminins se disent qu’il vaut mieux en faire des alliés et jouer la carte de la complémentarité ? Certains ont déjà joué cette carte comme Causette (le magazine plus féminin du cerveau que du capiton) qui à chaque numéro publie un article rédigé par une internaute de LadyRoom dans son magazine. Une initiative qui plaît et qui rencontre un joli succès à chaque édition.
Quoi qu’il en soit, ce sont ici des pistes de réflexion qui sont ouvertes, la suite au prochain numéro….
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Comments ( 5 )
See Mee a ajouté ce commentaire oct 05 09 at 16:05Contente d’avoir pu dépanner au débotté pour l’image ! Même si je ne me sens pas du tout représentative du sujet traité, moi qui ne lit même pas la presse féminine dans la salle d’attente du dentiste… Vous avez cité Causette et ce serait le seul que j’achèterait volontiers… si je ne passais pas déjà un temps considérable à lire sur le web.
Les magasines féminins ont une facheuse tendance à nous prendre pour des porte-monaie ambulants, que ce soit à travaers les pubs ou dans leur contenu même. C’est peut-être là une partie du problème ? Nous sommes peut-être une part de filles qui, sans pour autant être rabat-joies ou dépourvues de charme, en ont assez d’être sans cesse sollicitées sur des sujets qui confortent le femme dans une image superficielle. L’image de la Geekette, à la mode en ce moment, n’en est que le nouvel avatar.
Léa a ajouté ce commentaire oct 10 09 at 1:13J’apprends par ailleurs (article du “Gardian”) qu’on se félicite que le magazine féminin allemand “Brigitte” veut (en 2010) ne plus faire appel à des mannequins pour ses photos. Bien.
Mais je suis obligée moi aussi de faire référence à Causette qui se prétend “plus féminin du cerveau que du capiton”. Ça se passe en France et l’idée à été mise en pratique !
Il était temps ! Les magazines-catalogue-de-pub ou la femme traine cette image d’être superficielle ont fait leur temps je trouve.
Les magazines féminins, je les feuillette. Causette, je le lis… et je me marre bien ! La rubrique mode est réduite à son plus simple appareil mais c’est au profit d’un vrai journalisme.
Et alors je ne sais pas si c’est d’avoir un objet dans les mains plutôt qu’un écran devant les lunettes mais je n’ai pour l’instant pas retrouvé cette alchimie d’un mag intelligent sans être trop sérieux, féministe sans être hargneux et décalé tout en étant rentre-dedans… peut-être pas encore assez !
LadIESRoom n’est pas mal quand même et l’association avec la presse papier (Causette encore !) est surement un signe d’une stratégie intéressante. L’idée pour une internaute, de se voir publiée dans la presse papier ailleurs que dans le courrier des lecteurs est une perspective motivante !
jenny B Weideman a ajouté ce commentaire jan 17 10 at 11:13Je vais acheter Causette! qui a crée ce magazine ?
Antoine Allard a ajouté ce commentaire jan 21 10 at 11:59@jenny le fondateur de Causette est Grégory Lassus-Debat. Il a lancé son mag avec une petite équipe de journaliste et publie dans une maison d’édition indépendante.
Si tu veux en savoir un peu plus, tu peux lire cette ITW ici : http://www.unsushidansmonlit.c.....e-meireis/
