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Interview vidéo exclusive de Natalie Rastoin et Benoit Parayre sur la création d’OgilvyRED Conseil

Aujourd’hui, le groupe Ogilvy a annoncé la création d’OgilvyRED Conseil. Sous la direction de Natalie Rastoin, et de Benoît Parayre, qui rejoint le groupe à cette occasion en tant que Vice-Président Exécutif de la nouvelle entité, OgilvyRED Conseil répond aux nouveaux enjeux de communication des organisations.

Ce cabinet de conseil va aider les organisations à décrypter, comprendre, appréhender les nouveaux enjeux de communication et accompagner les dirigeants et les décideurs dans la définition de leur vision et de leurs différences stratégiques, en amont des dispositifs opérationnels.

L’équipe conseil appuiera son expertise sur des outils et des compétences présents au sein du groupe Ogilvy avec notamment pour les stratégies d’influence et réputation Ogilvy Public Relations dirigée par Eric Maillard. Elle s’appuiera également sur des partenaires de WPP : TNS Sofres et son département stratégies d’opinion, dirigé par Guénaëlle Gault, avec lequel des solutions innovantes de décryptage de l’opinion ont été imaginées ; Blue State Digital, l’agence de CRM digital représentée par Sam Jeffers, qui a participé aux deux campagnes victorieuses du Président Obama et CB’a, un leader du design en France représenté par Vincent Dubois.

OgilvyRED Conseil bénéficiera  du réseau mondial d’OgilvyRED à Bruxelles, Londres, New-York, Washington, Sao-Paolo, Pékin et Singapour.

 

Natalie Rastoin et Benoit Parayre répondent en exclusivité à quelques questions sur OgilvyRED Conseil en vidéo.

 

 

 

« Nous avons créé OgilvyRed avec la volonté de créer un cabinet conseil, pas une agence : beaucoup de nos clients nous demandent de prendre du recul et réfléchir, non pas sur les systèmes opérationnels mais sur la réalité de leur stratégie et de la communication des valeurs ». « L’objet est donc bien de se donner le temps des discussions de fond avec toute opérationnalité ». Natalie Rastoin

 

« Il y a une réelle attente de se recréer une vision, redéfinir les valeurs que les entreprises veulent défendre. Il y a un besoin pour ces entreprises d’anticipation plutôt que de n’être que dans la réaction ». « Il faut accompagner ces entreprises dans les mutations auxquelles elles font face, sans pour autant se substituer à elles »Benoit Parayre

 

« Il faut vraiment être capable d’être très résilient, de savoir ce qui constitue la différence stratégique. Dans ce monde là, prenons le temps d’établir cette identité et, pour ne pas dire transparence qui est un mot que je n’aime pas, cette authenticité de ce qu’est une entreprise et sa vision stratégique ». Natalie Rastoin

 

« Quand on est dans des mutations, il faut prendre le risque de penser sans avoir forcément l’idée de où on va arriver »Natalie Rastoin

 

« OgilvyRED Conseil est une entité assez transversale puisque dès le début, nous avons travaillé avec TNS Sofres qui nous a mandaté quelqu’un qui est à l’intérieur d’OgilvyRED avec qui on a fait des outils nouveaux d’analyse de l’opinion. Mais nous sommes aussi allé chercher une expertise qui vient des Etats-Unis, constituée par ceux qui ont travailllé avec Barack Obama sur la stratégie digitale pour avoir la capacité d’engagement de ses publics nouvelle et moderne, notamment sur les réseaux sociaux ». Natalie Rastoin

 

« En conclusion OgilvyRED, c’est la capacité à analyser et proposer une lecture stratégique de la communication, des valeurs, de la vision d’une entreprise. » Natalie Rastoin

Pour lire le communiqué de presse